آیا سایت شما برای سئوی شرکتی آماده است؟ لازم نیست حتماً جزو ۱۰۰ شرکت برتر فورچون باشید تا سئوی شرکتی به نفع وب‌سایت شما باشد، حتی اگر استراتژی پشت سلطه‌ی موتورهای جستجو بر برخی از بزرگترین کسب‌وکارهای اینترنتی باشد. سئوی شرکتی چیست و چگونه می‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند؟

اولین چیزی که باید درک کنید این است که نام «سئوی شرکتی» می‌تواند گمراه‌کننده باشد. این فقط برای بزرگترین شرکت‌های جهان نیست! اصطلاح دیگری که به همین معنی است «سئوی سازمانی» یا حتی «سئوی در مقیاس بزرگ» است.

استفاده از کلمات «شرکتی» و «مقیاس بزرگ» به توضیح سئوی شرکتی و تفاوت آن با استراتژی‌های سنتی سئو که برای صفحات تکی یا وب‌سایت‌های کوچک طراحی شده‌اند، کمک می‌کند. به همین دلیل است که باید برای بهینه‌سازی وب‌سایت خود با یک آژانس سئوی شرکتی باتجربه همکاری کنید . سئوی شرکتی در مورد انجام سئو در مقیاس یک وب‌سایت در اندازه یک شرکت است. این امر هم بر دیده شدن و اعتبار کلی برند شما و هم بر رتبه‌بندی فردی صدها یا هزاران صفحه جداگانه تمرکز دارد.

در ادامه، توضیح می‌دهم که سئوی شرکتی چیست، چگونه شیوه‌ی سئوی شرکتی تکامل یافته است، و برخی از تاکتیک‌های کلیدی آن کدامند.

برای سفارش سئو سایت در رشت با خجسته وب تماس بگیرید

سئو شرکتی توضیح داده شده است

سئو شرکتی که با نام سئو سازمانی نیز شناخته می‌شود، عملی است که در آن بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) در یک وب‌سایت بزرگ و پیچیده مدیریت می‌شود تا رتبه آن در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) بهبود یافته و حفظ شود.

خدمات سئوی شرکتی، چالش‌های مدیریت سئو در صدها یا هزاران صفحه را برطرف می‌کند. هر یک از این صفحات، یک لندینگ منحصر به فرد برای ترافیک ارگانیک ارائه می‌دهند، اما همه آنها را نمی‌توان به صورت دستی بهینه کرد. سئوی سازمانی از ابزارهایی برای تحقیق و اتوماسیون کلمات کلیدی در مقیاس بزرگ و همچنین برای ردیابی و گزارش عملکرد استفاده می‌کند.

سئوی سنتی ابزاری قدرتمند است که می‌تواند نتایج بزرگی را ارائه دهد که موتورهای جستجو را تحت الشعاع قرار می‌دهد. با این حال، با رشد سایت یک کسب و کار موفق، گاهی اوقات تعداد صفحات و سرعت رشد صفحات از توانایی بهینه‌سازی جداگانه هر صفحه پیشی می‌گیرد. سایت‌های بزرگ به نقطه‌ای می‌رسند که حاوی صفحات و اصطلاحات بسیار متنوعی هستند که تعیین استراتژی و اندازه‌گیری نتایج به رویکرد و ابزارهای متفاوتی نیاز دارد.

اینجاست که سئوی شرکتی شروع می‌شود.

این چالش فقط برای شرکت‌های بزرگ و سهامی عام نیست. هر کسب‌وکاری می‌تواند یک وب‌سایت در اندازه شرکت داشته باشد که پر از صدها یا هزاران صفحه خدمات بسیار تخصصی است. با این حال، سئوی شرکتی به‌طور خاص برای کسب‌وکارهای بزرگ سازگار است زیرا چالش‌های هماهنگی انطباق و تأیید قانونی محتوا در مقیاس شرکتی را نیز در نظر می‌گیرد.

سئوی شرکتی شامل استفاده از ابزارهای پیشرفته، تجزیه و تحلیل پیشرفته و سطح بالاتری از برنامه‌ریزی استراتژیک برای رسیدگی به نیازها و اهداف منحصر به فرد شرکت‌های بزرگ است.

تاریخچه سئو شرکتی

برای درک شیوه فعلی سئو شرکتی، درک تاریخچه تقریباً 30 ساله سئو مهم است .

سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization (بهینه‌سازی موتور جستجو) است که از اواسط دهه ۱۹۹۰ وجود داشته است. این زمانی بود که اولین موتورهای جستجو شروع به خزیدن در وب‌سایت‌ها برای کسب اطلاعات کردند. سئو (SEO) به قبل از وجود گوگل برمی‌گردد، اگرچه امروزه سئو تقریباً مترادف با بهبود نتایج جستجوی گوگل است.

در دهه ۹۰ میلادی، مدیران وب متوجه شدند که می‌توانند صفحات خود را به روش‌های خاصی ساختار دهند تا از این خزش خودکار بهره‌مند شوند. یک صفحه بهینه شده می‌تواند منجر به رتبه‌بندی بالاتر در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) شود. کسب‌وکارها کم‌کم به اهمیت موتورهای جستجو برای هدایت ترافیک ارگانیک به سایت‌های خود و ایجاد درآمد پی بردند.

سئو شرکتی به عنوان یک فعالیت متمایز، از اوایل دهه ۲۰۰۰ میلادی و با فراگیر شدن استفاده از اینترنت در سراسر جهان، ظهور کرد. با افزایش مقیاس وب‌سایت‌ها، ابزارهای مدیریت سایت‌های سازمانی نیز به تکامل خود ادامه دادند. سایت‌های بزرگ به طور فزاینده‌ای برای مدیریت و گسترش محتوا به سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) متکی بودند، چه این سیستم‌ها اختصاصی باشند و چه نرم‌افزارهای رایجی مانند وردپرس.

همچنین، موتورهای جستجو در حال تغییر بودند. به ویژه گوگل از تاکتیک‌های اولیه سئو "کلاه سیاه" مانند انباشت کلمات کلیدی و شیوه‌های غیراخلاقی لینک‌سازی آگاه بود. با جریمه شدن این تاکتیک‌ها، استفاده از تاکتیک‌های مشروع و مؤثر - و امکان به‌روزرسانی سریع و استقرار آنها در کل وب‌سایت در هر زمان که الگوریتم‌های جستجو تغییر می‌کردند - اهمیت بیشتری پیدا کرد.

فرآیند بهینه‌سازی وب‌سایت برای قرارگیری در موتورهای جستجو دیگر مربوط به ساختاردهی تک تک صفحات نبود. سایت‌هایی که از CMS استفاده می‌کردند، ساختارهای مشترک و سلسله مراتب تعریف‌شده‌ای داشتند.

چالش‌های جدید سئو از مدیریت بهینه‌سازی در مقیاس بزرگ ناشی می‌شد - تنظیم و ردیابی کلمات کلیدی در هزاران صفحه، جلوگیری از تکرار کلمات کلیدی و محتوا، شناسایی حوزه‌های بهبود و شکاف‌های محتوا و گزارش عملکرد کلی به روشی معنادار.

شیوه‌ی در حال تکامل سئوی شرکتی، سئو را نه تنها به عنوان یک فرآیند مدیریت محتوا، بلکه به عنوان یک فرآیند بهینه‌سازی کد نیز در نظر می‌گیرد. آن هزاران صفحه ممکن است همگی محتوای متفاوتی داشته باشند، اما توسط یک کد یکسان اجرا می‌شوند.

همچنین شروع به بررسی عملکرد کلی سئوی بسیاری از صفحات به عنوان نماینده‌ای از اعتبار و شهرت برند کرد. وقتی مصرف‌کنندگان می‌بینند که برند شما بر نتایج طیف گسترده‌ای از جستجوهای مرتبط تسلط دارد، این امر چیزی بیش از هدایت ترافیک به هر یک از آن صفحات است - همچنین ارتباط و قابل اعتماد بودن برند شما را تثبیت می‌کند.